零售市場
截至2020年11月,服裝服飾產(chǎn)品成為全球零售業(yè)在本次疫情影響下下跌最快的類別,表現(xiàn)出2位數(shù)以上跌幅,其中服飾類產(chǎn)品跌幅超過18%,服裝鞋帽產(chǎn)品跌幅超過16%,在全球范圍內(nèi),其所主要依賴的零售店銷售、旅游消費等被大大影響。其中,正裝、裙裝和外套的消費受沖擊最大,跌幅超過20%??梢钥闯?,全球毛紡市場在2020年受挫最深。
資料來源:Euromonitor International
中國國內(nèi)消費市場則持續(xù)向好,1~11月,限額以上單位(中大型購物中心)服裝鞋帽與針紡織品類商品累計零售額1.1萬億元,同比跌幅收窄至7.9%。同期穿類商品(服裝服飾)的網(wǎng)上零售額同比增長5.9%。中國消費市場形勢要顯著好于全球消費市場。
從網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù)看,在“雙十一”促進消費的11月份,網(wǎng)上商品整體銷售規(guī)模雖然不及2019年,但是穿類商品的銷售規(guī)模同比則有所擴張。2020年全年服裝類產(chǎn)品增速一直落后,因此,在年底購物節(jié)等銷售促進活動中的較好表現(xiàn),也證明了未來的復(fù)蘇潛力。
根據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù),87%的亞馬遜自有品牌都是服裝品牌。因此,從世界范圍來看,服裝產(chǎn)品的銷售也是未來網(wǎng)上銷售復(fù)蘇和增長的主要方向。
資料來源:國家統(tǒng)計局
品牌訂單市場
根據(jù)中毛協(xié)調(diào)研情況,2020年,面對疫情沖擊,企業(yè)也積極進行調(diào)整。過半數(shù)的受訪企業(yè)表示在今年新增各類投資,包括智能制造、裝備升級、產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計等都是企業(yè)致力于提升自己的方向。
日本進口羊毛加工產(chǎn)品總額16億美元,同比下跌34.2%。其中,從中國進口同比跌幅40.2%,份額為40%,較上年同期減少了4個百分點。歐盟和東盟產(chǎn)品分別占日本進口總額的26%和24%,跌幅分別為34%和29%。
2020年1~11月美國毛紡產(chǎn)品進口份額
2020年1~11月日本毛紡產(chǎn)品進口份額
據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù),2020年1~11月,國內(nèi)毛紡原料與制品出口總額93.3億美元,同比跌幅18%。其中,羊毛各類加工產(chǎn)品的出口總量為15.6萬噸,同比跌幅24.6%;出口總額42.3億美元,同比跌幅32.4%。
1~11月,規(guī)模以上毛紡企業(yè)整體收入水平1143億元,同比下跌8%;平均利潤率為1.7%,同比下跌1.2個百分點。在下半年以來市場復(fù)蘇和行業(yè)調(diào)整的促進下,企業(yè)整體效益有明顯回升。
全球紡織服裝的消費市場預(yù)計將在2021年迎來反彈。但是,市場信心和消費的重塑不是一蹴而就的,消費水平和規(guī)?;謴?fù)到疫情前的水平,可能需要數(shù)年的時間。根據(jù)Euromonitor的預(yù)測,2021年,全球紡織服裝的零售額將達到10%以上的增速,預(yù)計到2023年恢復(fù)到2019年水平。
資料來源:Euromonitor International
在后新冠疫情時代,行業(yè)和市場也會呈現(xiàn)出新的特點:
1、可持續(xù)性思維將更深入消費者的心理
受疫情的影響,消費者的消費將更多考慮長期性計劃、傾向于可持續(xù)性思維,高品質(zhì)的可持續(xù)產(chǎn)品將有機會吸引更多消費者。
2、毛紡產(chǎn)業(yè)鏈加快區(qū)域化整合
隨著RCEP、中歐投資協(xié)定等協(xié)議的簽定,以及各類雙邊自貿(mào)協(xié)定的談判不斷進展,毛紡產(chǎn)業(yè)鏈有望進一步區(qū)域化整合。從目前的RCEP關(guān)稅承諾情況看,在已有的中澳、中新羊毛進口配額上,毛紡各類加工產(chǎn)品免稅出口東盟大部分地區(qū),日、韓對中毛紡產(chǎn)品的進口則執(zhí)行逐步減讓。
3、中間產(chǎn)品品牌化崛起可能
隨著消費者更加關(guān)注品質(zhì),毛紡產(chǎn)品所特有的品質(zhì)可以通過中間產(chǎn)品的品牌化向消費者宣傳、進行引導(dǎo)。通過更多代表高品質(zhì)的中間品牌,形成新的“爆款”,提高毛紡產(chǎn)品的消費,帶來新的增長。
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